Comscore,  Haziran 2011’deki QR kod kullanıma ilişkin verilerini Ağustos 2011’de açıklamıştı. Buna göre Amerika’da 14 milyon mobil kullanıcısı içerisinden sadece %6,2 lik kısım QR kodu sadece kullanmış olup cinsiyet dağılımı ise %60,5 erkek ve  %39,5 kadın.

QR kodu en fazla kullanan yaş aralığına göz attığımız da gençlerin aksine ilk sırada %36,8 ile 25-34 yaş aralığı gelmekte onu  %19,6 35-44 yaş aralığı izlemekte üçüncü sırada %16,6 ile 18-24 yaş grubu gelmekte.

BrandSpark International’ın Şubat 2012’de açıkladığı veriler de ise %66  ile 18-34 yaş aralığı birinci sırada, %48 ile 35-49 ve %43 ile 50 yaş ve üzeri gelmekte.

Comscore’un datası üzerinden Amerika ve Avrupa’yı karşılaştırdığımız iki kıtanın birbirinden farklı olduğunu net bir şekilde beliriyor.

QR kodun Avrupa ve Amerika’da kullanım alanı en fazla “ev” olarak gözükmekte. Buda dergi ve gazeteler için büyük bir reklam kapısı. Ev olgunsu incelenerek iyi analiz edildiği taktir de katılımı maksimum düzeyde bir kampanyaya imza atmak içten bile sayılmaz.

Avrupa ve Amerika’da restaurantlar sonuncu sırada gelmekte. Halen tam olarak bu alan benimsenmese de büyük bir pazarın olduğu aşikar. Akıllı mobil telefonların kullanımının yaygınlaşması ve iyice hayatımıza entegre olması ile beraber şuanda tahmin edemeyeceğimiz sektörleri etkileyeceği kesin.

Yazan: Murat SALMAN

1.Qr kod, İki boyutlu (2D) barkottur

Peki bir boyutlu (1D) barkot ne diye sorabilirsiniz. Aşağıdaki şekilde de görüleceği üzere yatay konumda verileri olan barkotta bir boyutlu barkot denilmektedir.

İki boyutlu barkot ise hem yatay hem dikey de bilgilerin şifrelendiği barkoddur.

2. 2D barkod çeşitli datalarınızı saklayabilirsiniz

Peki  1D barkoddaki durumu merak ediyorsanız hemen belirtelim en fazla 30 numarayı saklayabilmektedir.

2D barkot ise 7.089 numarayı  depolama özelliğine sahiptir. Bu kadar numarayı saklayabilemesinin getirmiş olduğu özelliklerinden bazıları ise;

· Text
· Hyperlink
· Telefon numaraları
· SMS/MMS mesajı
· Email gönderme
· Kontak bilgileri (vCard veya meCard)

Hyperlink, yukarıda sıralananlar içinde favori özelliğimdir. Bizelere inanılmaz kolaylıklar sunabilecek bir özelliktir.

3. QR kodun içindeki dataya ulaşmanız için

2D boyutlu barkodun içindeki bilgilere erişebilmek için akıllı telefonunuza bir uygulama indirmelisiniz. QR Droid, İ-nigma, BeeTagg QR Reader, ScanLifeQR Code, Norton Snap QR Reader  ve Codee QR Code bunlardan bazılarıdır.

4. 2D Barkodu heryere uygulayabilirsiniz

Şekili veya metini oluşturmanız yeterli ondan sonra nereye uygulamak istediğinize karar vermelisiniz. Dikkat çekici, kolay okutulabilinir ve yerine göre büyük olmasına dikkat etmelisiniz.


5. Yükselen trend: Mobil üzerinden barkod okutma

Global arenanın lider mobil barkod çözümleyicilerinden olan Scanlife,  1 Ocak ile 31 Mart arasındaki Mobil Barkod Trend raporuna göre,

· 2D nun trafiği geçtiğimiz seneye oranla %800 artmış
· Medya ve perakende sanayisi bazı kampanyalarında 2D yu kullanmış
· En fazla Android işletim sistemi üzerinden taranma yapılmış


6. Yaşa bağlı QR kod kullanımı oranını merak ediyorsanız 

MIS (Mobio Identity Systems) tarafından Kuzey Amerika da yapılan araştırmanın sonucuna göre QR kodu en fazla kullananlar 34 ile 44 yaş arasıdır.

7. Diğer 2D Barkod türleri

En fazla bilinen 2D barkod format türleri; QR kod, DataMatrix, ScanLife Ezcode ve Microsoft Tag. Google Trend Analize göre bunların içinden en fazla araştırılan QR kod dur.


8. Yönetim ve İzleme Araçları da mevcut

2D barkotun depoladığı URL hyperlinkler için URL-kısaltıcı ve web analitik iyi bir başlangıç sağlar. Kapsamlı taramayı izlemek için barkodun içine tarama analitiğini de yaratmalısınız. Bazı yönetim araçları nerede, kaç defa  tarandığı gibi değerleri vermektedirler.Bu araçlar ucuz olmakla beraber bazen ücretsizdirler.

2D Barkod Yönetim ve İzleme Araçları;

· Microsoft Tag (Tag)
· ScanLife (EZcode, QR, DataMatrix, UPC)
· Tappinn (QR, UPC)
· Paperlinks (QR)
· QReateBUZZ (QR)
· BeQRious (QR)
· SPARQCode (QR)
· QReate and Track (QR)


9. Küçük ve komplex QR kodlar okunmayabilir

Fazla bilgi içermesini istiyorsanız, kodu büyük dizayn etmelisiniz. Hyperlinkleri, kısaltılmış url çevirmeye unutmamakla beraber analitik izleme parametrelerinide linki kısaltmadan önce eklemeyi unutmayın.

Ayrıca back-up ın da olmasını sağlayın. Bu sayede akıllı telefonu olmayan kullanıcıların da katılmasını sağlamış olursunuz.

10. Yaratıcılığınızı da katabilirsiniz

QR kodların içinde Hata Düzeltme Düzeyleri  bulunmaktadır ve bu sayede zarar  görse bile taranabilinir. Kodun %30 u zarar gördüğü taktir de taranmama olasılığı yüksektir. Bu da aslında özgürce QR kod yaratmanıza imkan sağlamaktadır.

Hayalinizdeki QR kodu yaratmak istiyorsanız, QRarts.com veya Delivr.com adreslerini ziyaret etmenizi öneririm.

Yazan: Murat SALMAN

_Türkçe ve yabancı kaynaklı sitelerde  2012’deki dijital trendlerin ne olacağına dair bolca yazı bulunmaktadır. Bu yazılardan farklı olarak sadece QR kod hakkında  geçmişten günümüze yapılan en iyi qr kod uygulamalarından ve geleceğinden bahsetmeye çalışacağım.

Dünya geneline baktığımızda 2011 ile 2012 arasında trend olarak bir değişim beklememekle beraber, qr kod uygulamalarının firmalara olumlu geri dönüşlerinin (satış ve pr anlamında) artmasıyla beraber özellikle ülkemizdeki büyük firmalarında bu alanda farklı işlere imza atacaklarını umuyorum.
Örneklere geçmeden önce tekrar Qr koda kısaca değinmekte fayda var.

QR kod nedir?  Barkodun 2 boyutlusuna verilen ad. Online ve offline tüm mecralarda QR kodu kullanabilirsiniz. Kendi qr kodunuzu üretmek istediğiniz taktir de Qurify, Kaywa, Scanbuy, QR Stuff ve Delivr sitelerini ziyaret edebilirsiniz. Ama unutmayın ki qr kodu kullanabilmek için akıllı telefonunuza uygulama indirmek zorundasınız.

Qr kod ülkemizde ilk olarak kartvizitler ve dergilerde kendini göstermeye başlamıştır. Bunu daha sonra internet siteleri  izlemiştir. Ama asıl sorun  Qr koda en fazla ilgiyi göstermesi gereken sektör olan perakende sektörünün gelişmelere neden uzak kaldığıdır.

2012 yılı içinde özellikle parekendi ve GSM sektörleri de qr kodu kullanmaya başlayacaklardır. Bunun yanında  Microsoft un 2009 yılında tüm dünyayla paylaştığı ve Microsoft Tag adını verdiği yüksek kapasiteli renk barkodunu da unutmamak gerekir.

Ocak 2012 içinde Qr kod kullanılarak yapılan 1 tane kampanya ve 1 tane de viral tanıtım  bulunmaktadır. Bunlar, Mercedes A-Class ve Scandinavian Airlines’in uygulamalarıdır.

Marcy, “Backstage Passes”  adı verdiği ve qr kod kullanarak gerçekleştirdiği kampanyası sayesinden  bir aylık beklentinin dört katı üzerine çıkmışlardır. Yaptıkları son kerece basit ve akılcı bir uygulamadır. Tommy Hilfiger ve P. Diddy gibi ünlüleri yer aldığı ürünlerin perde arkasını gösteren farklı bir kampanya.

Best Buy ise 2010 yılı son bahar döneminde qr kod kullananlar arasına katıldı. Kurgusuna gelecek olursak, müşteriler qr kodları okutarak Best Buy’in mobil sitesi üzerinden ürünlerin özelliklerine erişebilmektedirler. Spencer Knisely (Kidemli Direktör) göre qr kodu kişiye özel alışveriş asistani dönüştürmek istediklerini belirtmiştir.

Polo Ralph Lauren ise 2010 yılında mobile platformunu qr kod uygulaması ile hayatta geçirmiştir. 2011 yılında ikinci iphone app uygulamasıyla beraber “Kendi Rugby nizi yapın” sloganıyla beraber kişinin kendi tişörtünü tasarlamasını mümkün kılmıştır.


_Yazan: Murat SALMAN